MTN DEW ENERGY(5種類)

2021年発売、マウンテンデューの新エナジードリンクブランド

MTN DEW ENERGYとして発売されているこのブランド、2021年にプロモーションではレブロン・ジェームズを起用し新たに登場したマウンテンデューの新エナジードリンクブランド「RISE ENERGY」から始まりました。

これまでエナジードリンクを飲んできた消費者以外の、新たなユーザーを取り込むための新ブランドと謳い割と話題になっていました。
現在は「RISE」は削除され、単純な「MTN DEW ENERGY」として販売されています。

ライオンのロゴは発売当時の新しいブランドイメージとして描かれたものですが、今となっては単なるマウンテンデューのエナジードリンクという意味でしかない商品名になってしまい、ライオンロゴを入れて代第的に発売した当時の印象を知っている者としては虚しくも見えてしまいます。ではなぜ「RISE ENERGY」ではなくなってしまったのか。

新発売直後、商標訴訟で「RISE」が使えなくなった

発売するとすぐにコーヒー商品を展開するRISEブリューイングから商標に関する訴訟がスタート。

地方裁判所はコーヒーのRISEもRISE ENERGYもどちらも「著しく似ている」とし、11月には仮差止命令が出たため「RISE ENERGY」をやめて「MTN DEW ENERGY」にパッケージを変更しました。これにより新ブランドではなく単なるマウンテンデューのエナジードリンクのような商品名になってしまったのは残念です。

第二審でひっくり返る

しかし2022年の第二審では、「RISEという単語はコーヒー、紅茶、ボトル入り飲料、エナジードリンク、ソフトドリンクおよびその他の製品に関連して100回以上使用されている」でこと、さらにロゴもパッケージデザインもRISEブリューイング製品と混同するものではないとして仮差止命令を取り消し、再びRISE ENERGYを使用できることになりました。

この商品を見て、デザインもロゴも似ているという判決が出たことが不思議だと思いませんか？

が、もう2年も発売し続けてしまったMTN DEW ENERGYからまたRISE ENERGYに戻すことはなく、2023年になっても初期ブランドデザイン・ブランド名に戻ることはありませんでした。サイトURLも当初のものから早々に変わってしまったのでもう戻ることはないのでしょうね。