2025年の世界各国のモンスターエナジー新作とエナジードリンクシェアの状況

モンスターエナジーから2025年時点でのレポートと今後の展望が発表されました。各国の新作情報から現状のシェアなどを考察とともにまとめました。

各国の2025年新作情報

アメリカの新作

こちらはジュースモンスター以外はゼロシュガー商品です。2025年1月時点で発売済み。

アメリカでは古いメジャーブランド以外のほぼすべてのエナジードリンクブランドがゼロシュガーとなっているため、モンスターエナジーも同様にゼロシュガー商品を拡充していく流れです。

そして新しいコーヒーシリーズとまたゼロシュガー製品ですね。

bangが市場から追い出されたあとアメリカのフィットネス系ブランドの流行りが大きく変化してしまったため473mlのREIGNは時代遅れ感があって新作がほとんど出ず。355mlのREIGN STORMを主軸にブランドを再構築していました。今年は新作White Haze以降2本目が出るのでしょうか。

一方で2025年は新興フィットネス系エナジードリンクブランドが473mlを拡充しはじめたため、弱体化したbangや473ml REIGNの店頭シェアがどうなっていくのか各都市を見ていきたいと思います。

さらにアルコールシリーズの2024年新フレーバーが大容量化。

モンスターエナジーの中でもあまり芳しくないのがアルコール部門で、いつなくなるのかなと思ってみていましたが、2025年はまだ拡充を進めていくようです。個人的にはデザインを一新して一般的なハードセルツァーらしい新しいデザイン＆新ブランドにしたほうがウケは良さそうに思います。2026年以降はどうなるかな！？

ヨーロッパ、中東、アフリカの新作

ランド・ノリスとのコラボ商品が発売。蛍光イエローと黒い模様の入ったランド・ノリスのヘルメットのデザインを落とし込んだようですね。こちらも無糖。

ヨーロッパにもいつ無糖化の流れが来てもおかしくないため新作は無糖で発売するのが妥当でしょうね。

そしてVR46も無糖化。デザインがチープに見えるのが気になりますね。

また355mlのRIEGN STORMも新作発売。CELSIUSを筆頭にアメリカの新興ブランドが世界進出しているため、現代の新しい流れに沿ったブランドとして355mlのRIEGN STORMシリーズを海外展開しているのだと推測します。

日本の新作

日本も無糖のウルトラファンタジールビーレッドが発売。

さらに新しいジュースシリーズと新ブランドを展開予定だそうです。「NEW BRAND FAMILY」はモンスターエナジーの中の新しいシリーズが登場するのか、それとも数年前に日本市場向けに浮上するも結局発売されず消えた別ブランドか・・・。期待して待ちましょう。

エナジードリンクのシェア

アメリカのシェア

アメリカのエナジードリンクブランドのシェアも出ています。これを見るとレッドブルの強さがわかりますね。

緑の点線はモンスターエナジー傘下のすべてのブランドを総合したもので、それと比較してもレッドブル単体のシェアが固いのがわかります。

そしてアメリカのシェア3位で安定したCELSIUSは鈍化していますがそれ以下のブランドとは別次元のシェアを持ったことがわかります。さらに個人的に最高のフレーバーを持つAlani Nuが2024年後半から一気に伸びてきたことにも注目です。アメリカで最も美味しいと思える味と著名人を起用したSNS戦略によるガーリーなブランディングがハマって大躍進。海外展開も一気に推し進めています。

ROCKSTARはGHOSTやC4並にシェアが激落ちして安定化しているのも興味深いです。現状のアメリカを見ていると今後もシェアを取り戻すのはほぼ無理かなというのが肌感です。

ではROCKSTARがどれだけ落ちてしまったかを見てみるとこんな感じ。

ドルベースでも低いですし、下落率もダントツです。そしてAlani Nuがこんなに伸びていることに驚きです。

CELSIUS、Alani Nu、C4、GHOSTは新興ブランドとして急速に伸びているブランドで、すべてのブランドが既に海外展開を始めています。アメリカでの流行りはSNSを通して海外にも波及する可能性があるため、新興ブランドの伸びの勢いとROCKSTARの没落はアメリカ以外の国々でも徐々に波及していくかもしれません。

中南米のシェア

中南米では緑の線のモンスターエナジーのシェアが圧倒的です。特にアルゼンチンとメキシコでは赤い線のレッドブルがほぼ足元に及ばない状況。

広告マーケティングが上手くいっていない可能性が高く、また100mlあたりの価格が高額であることも大きく影響しているのではないかと思います。

個人的に興味深かったのはメキシコの青い線のVOLTがモンスターエナジーに迫るほどシェアを伸ばしていることです。昔メキシコに行ったときはそんな印象はなかったので、また改めてメキシコに行って、今どんな状況なのか見てみたくなりました。

欧州、中東、アフリカ、オセアニアと南太平洋のシェア

レッドブルがダントツ。これはヨーロッパでの人気が高いことがわかりますね。イギリスのルコゼードも根強い人気。

HELLは東欧エリアを中心に低価格であることもあってかなりシェアを持っているように見えます。Vは現在フランスやイギリスなど一部の国で展開しているものの存在感は薄いためオーストラリアとニュージーランドのシェアでこの数字と考えたほうが良さそうですね。

また新興ブランドのひとつCELSIUSがすでにROCKSTARに並びつつあるのが驚きです。北欧から始まりヨーロッパ、オセアニアにも進出しているため、今後はROCKSTARを抜いていく可能性が非常に高いです。

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